Πως κάνεις reBrand σε μια χώρα, όταν “το μέσα της” είναι σάπιο;

Τα Social media δεν είναι απλό πράγμα. Ειναι από τους αντικειμενικότερους καθρέφτες της κοινωνίας μας. Αν ζεις λίγο μέσα σε αυτά, και παρατηρείς τι γίνεται, θα δεις και θα καταλάβεις πολλά.

Παρακολουθώ λοιπόν (σιωπηλά τις περισσότερες φορές) τις συζητήσεις που εκτυλίσσονται μέσα εκεί. Στα social. Μιλάμε, δεν μπορούμε να συμφωνήσουμε σε τίποτα.

Ούτε στα αυτονόητα.

Δεν μπορούμε ούτε να χαρούμε παρέα.

Άκου.

Ο Τσιτσιπάς κερδίζει τον Φέντερερ. Μιλάμε για ένα γεγονός τύπου “Δαβίδ και Γολιάθ”.

Οχι! Aκόμα και για αυτό το γεγονός, δεν υπάρχει σύμπνοια απόψεων. Ούτε να γιορτάσουμε δεν μπορούμε παρέα.

Διαβάζω…

“Να ένας Ελληνας που μας κάνει υπερήφανους”.

“Ποιος Ελληνας; Ο πατέρας του είναι Ρώσος και η μάνα του Κογκολέζα”.

“Ναι, αλλά έγινε μεγάλος αθλητής χωρίς να τον στηρίξει το κράτος”.

“Τι το θέλει το κράτος; Αυτός είχε λεφτά από τον μπαμπά του..”

ΟΤΙ ΝΑ’ΝΑΙ!

Συνεχίζω..

Η τελευταία ταινία του Γιώργου Λάνθιμου “The favourite”, προτάθηκε για 10 oscars. Συγχωρέστε με αν το αγνοώ, αλλά νομίζω τα τελευταία 50 χρόνια δεν έχει συμβεί κάτι αντίστοιχο.

Διαβάζω..

“Μπράβο ρε Γιώργο! Φανταστική ταινία”.

“Σιγά την μαλακία, εμένα δεν μου άρεσε”.

“Ελα μωρέ, ποιος δίνει σημασία στα όσκαρ”.

“Τα όσκαρ είναι η Eurovision του Σινεμά”.

Τα ίδια με τον Αντετοκούμπο.

Τα ίδια με την Εθνική Ελλάδος το 2004.

Τα ίδια με τον Πύρο Δήμα.

Πάντα έχουμε κάτι να πούμε. Να γκρινιάξουμε.

Ακόμα και για το τσιγάρο, συζητάμε αν θα πρέπει να εφαρμοστεί “ο νόμος” ή όχι.

Διαβάζεις τι γράφω;
“Αν θα πρέπει να εφαρμοστεί ο νόμος”, που αν το έλεγα αυτό σε άλλη χώρα, θα με χαπακώνανε για 18 μήνες μπας και συνέλθω.

Δεν πάμε καλά.

Είμαστε για δέσιμο.

Τελος πάντων.
Συνεχίζω γιατί αλλού θέλω να καταλήξω.

Πριν από κάποιους μήνες, είχα την τύχη να γνωρίσω τον Peter Economides σε ένα event.

Για όσους δεν τον γνωρίζουν, πρόκειται για έναν από τους γνωστότερους και πιο επιτυχημένους Brand Strategists στον κόσμο. Εχει συνεργαστεί με όλες τις μεγάλες εταιρίες. Apple, Audi, Campari, Coca-Cola, Citibank, Gillette, Heineken, Levi’s, Nestlé, Unilever κλπ.

Ας μας τα πει όμως καλύτερα ο ίδιος.

https://petereconomides.com/about/

Στα highlights του ήταν και η συμμετοχή του στην πασίγνωστη και επαναστατική για την εποχή της, “Think different” καμπάνια της Apple.

Ηταν η καμπάνια που επανατοποθέτησε την Apple στον χάρτη.

https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Το τηλεοπτικό σποτ της καμπάνιας

Αυτό που υποστηρίζει ο Peter, είναι πως η Ελλάδα ΔΕΝ χρειάζεται reBranding. Η εικόνα που έχει από τα ταξίδια και τις συζητήσεις που κάνει σε παγκόσμιο επίπεδο, είναι πως όλοι αγαπούν την Ελλάδα, την ιστορία της και λατρεύουν τα Ελληνικά προϊόντα.

Αλλωστε και ο ίδιος, έχει επιλέξει να μένει εδώ και να εργάζεται σε όλο τον πλανήτη.

Αυτοί που χρειάζονται reBranding λέει, είναι οι Έλληνες.

Αυτό είναι κάτι που στοίχειωσε την σκέψη μου από τότε. Γιατι αν αληθεύει, τότε τα πράγματα είναι πολύ πιο δύσκολα απ’ ότι φαίνονται.

Πως διαφημίζεις και αλλάζεις την γνώμη του κόσμου για έναν ολόκληρο λαό; Πως αναιρείς το “καλύτερα να σου βγει το μάτι, παρά το όνομα“;

Πως προωθείς μια χώρα, όταν το μέσα της είναι χαλασμένο και βαθιά προβληματικό;

Μετά σκέφτηκα πως ο Peter μάλλον έχει απόλυτο δίκιο. Αλλά με μια μικρή διαφορά.

Ισως όμως διαφωνούμε σε ένα μικρό σημείο.
Στην στρατηγική μάλλον.

Εγώ νομίζω πως και η Ελλάδα χρειάζεται reBrading. Αλλά όχι προς τους άλλους, αλλά προς εμάς τους ίδιους. Πρέπει με κάποιον τρόπο, αυτή η χώρα να συστηθεί ξανά σε όλους εμάς και να μας κάνει να την αγαπήσουμε για όλα αυτά που ήταν, είναι, και όσα μπορεί να γίνει.

Οχι πατριωτικά ή εθνικιστικά.
Ανθρώπινα.

“Δεν θα γίνουμε ποτέ καλοί Γερμανοί” λέει ο Peter, αλλά θα πρέπει να γίνουμε “εξαιρετικοί Ελληνες”.

Δεν θα μπορούσα να συμφωνήσω περισσότερο.

Πρέπει να αγαπήσουμε την Ελλάδα όπως της αξίζει.
Να γνωρίσουμε την χώρα που υπήρξε. Να δούμε αντικειμενικά την χώρα που είναι. Αλλά ακόμα πιο σημαντικό, είναι να σχεδιάσουμε την χώρα που θέλουμε να γίνει.

Οπως είπα και προηγουμένως, “είμαστε για δέσιμο”. Η τρέλα όμως αυτή είναι ένα από τα βασικά μας χαρακτηριστικά. Πρέπει να την αγκαλιάσουμε, να την αποδεχτούμε, να την πουλήσουμε, να την εκμεταλλευτούμε.

Γιατι για να γίνει κάτι πρωτοπόρο, κάτι επαναστατικό, κάτι καινούργιο, χρειάζεται και μια δόση τρέλας. Και η αλήθεια είναι πως έχουμε από αυτή μεγάλο περίσσευμα, να εξάγουμε σε όλο τον πλανήτη. Πρέπει όμως να την διοχετεύσουμε προς την σωστή κατεύθυνση.

Οπως είχε γράψει και ο Rob Siltanen για την καμπάνια της Apple, “The people who are crazy enough to think they can change the world, are the ones who do”. 

Και εμείς είμαστε και με τη βούλα.

Οπως λέει και ο Peter “Η Ελλάδα, είναι η Apple της Μεσογείου“. Θαρρώ λοιπόν πως πρέπει “την δούμε αλλιώς”.

Να τολμήσουμε το δικό μας “Think different”.

Τι λες;

COPYRIGHTSWORLD.COM VERIFICATION BADGE - CLICK TO VERIFY!